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Ni tanto ni tan calvo.

Me desayuno esta  mañana mi cafelito con una noticia que parece encender las alarmas del Turismo Rural. La noticia  de Hosteltur habla de que la facturación cae  10 puntos y que se   teme el cierre masivo de alojamientos.

Mi pregunta es si a estas alturas de la película uno debe alarmarse  con este tipo de  titulares. Creo que no es tan fiero el León. No es una situación que sea tan cambiante desde hace unos meses a la situación actual.

¿Que parte de este sector puede afrontar el futuro con un claro optimismo?  ¿ Tanta diferencia hay en la contracción de demanda del Turismo Rural con el Turismo Urbano?

Sin duda la situación no es buena para un producto cuyo principal consumidor  en mayor o menor medida tiene que realizar equilibrios cada vez mayores para poder llegar a fin de mes. Pero sucede igual en la hotelería de costa y en  la urbana para  los incrédulos  el futuro cercano nos lo mostrará con titulares y nombres propios ( al tiempo).

Una cosa es que no tengamos que entonar el “sálvese quien pueda”  y otra es que no tengamos que ser conscientes de los problemas y fallos con el que  uno debe enfrentarse a diario.

¿Que hay una  más que sobre dimensionada oferta de alojamientos rurales? Creo que pocos pueden dudarlo

¿Que la comercialización de los mismos sigue siendo un problema que en casos ahoga al propio negocio? En mi opinión  continua siendo el principal problema

¿ Que  el intrusismo  y poco control , machaca aún más esta oferta? Sin duda, como lo haría si uno habla  hoteles tradicionales.

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La Virgencita y el Turismo rural

Viendo los últimos datos actualizados  sobre alojamientos extrahoteleros y en particular  sobre el Turismo Rural uno debe decir:” Virgencita, Virgencita que me quede como estoy”.

Dado que  en algún otro  pos, tanto mi amigo  Rafael  de ruralgest como yo mismo hemos hablado del no muy claro futuro para  la oferta de Turismo Rural durante el próximo otoño-invierno, lo cierto es que debo  salir  a la palestra con unos números  del primer  semestre que no son tan malos.  (  Vamos que la prima de riesgo del turismo rural  se prevé que suba pero de momento esta controlada)

La oferta de  plazas en alojamientos rurales  se sitúa en 2011  en 142.317 plazas un 5.2% más que  en 2010 y eso con la que esta  cayendo.

Las pernocataciones acumuladas hasta Junio  muestran un aumento del 8.9%  interanual con un aumento del  7.1% en viajeros nacionales  y un 15.20% en internacionales.   Con estos datos  y el aumento en la tasa interanual parece que  el cliente nacional vuelve a repuntar  y el internacional se mantiene en la media  de crecimiento  que oscila entre el  12%-18% anual.

Un dato importante es que durante el primer semestre la ocupación de los Fines de semana( temporada fundamental para todo negocio de turismo  rural) se ha situado en el  27.4% lo que supone un  3.8% mas en tasa interanual.

Por destinos Castilla y León   y Cataluña son los destinos preferidos  por los consumidores de Turismo Rural. El ascenso en los dos casos con respecto a  2010 se sitúa por encima del  10%  en numero de pernoctaciones siendo 12.1% para Castilla y León y un 11.6% para Cataluña.

Digamos que tiene su lógica , tanto por la amplia oferta como por la cercanía de ciudades con  mucha población y grandes consumidores de este producto.

En lo que se refiere a la ocupación, la Isla de Mallorca se lleva el gato al agua con una ocupación del 53.10% de sus plazas ofertadas. Resulta  lógico dada la alta demanda y la menor temporalidad  que sufre esta  zona.

Y no solo parece que  los datos de ocupaciones  son positivos en el primer semestre sino que el Precio medios de los alojamientos  también suben especialmente en fin de semana  de forma muy moderada un 1.7%. Siendo  las casas de alquiler completo las que más suben con un 2.3%.

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Innovación turística en España

Durante las ultimas semanas son mucho y buenos los post  que al hilo de la innovación  dentro del sector están apareciendo en la Comunidad Hosteltur.  Supongo que cuanto más mayor te vas haciendo y más tiempo llevas en el sector más te das cuenta de que muchas de las cosas que nos planteamos ahora ya nos las planteamos hace 10 años y que  en la mayoría de las ocasiones los errores que cometimos en aquellos momentos han servido de poco durante los años de bonanza y nos encontramos con 10 años más enfrentándonos a problemas  conocidos.

¿que es innovación?

Según el diccionario de la Real Academia Española, “es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado“.

Claro que  cuando uno considera   el Turismo  como la principal industria del país, piensa que las  preocupaciones por hacer de  ” esta cesta de huevos la mejor y las más bonita ” es un trabajo continuado y en el que la implicación estatal como motor y dinamizador  no es que sea necesaria es que resulta fundamental . Al hilo de  esto  hoy aparecía un post de  Xavier Canalis sobre  unas apreciaciones del presidente de Melia, Sebastian Escarrer, en el que venia a reivindicar  que  el sector no cuenta con una interlocución necesaria y permanente  con   el Gobierno.

Me parece esencial que aparezcan la capacidad de critica  a  la política del  ” a Salto de mata” que desde el gobierno se  realiza al sector turístico.   Lo digo de forma objetiva dado que  he dejado fuera tendencias que no sean las de la lógica y la cordura. El sector tienen un peso dentro del PIB nacional como para tener interlocutores directos y planes estratégicos especiales. Cuando digo esto voy más allá del PLAN  TURISMO 2020 en el que  uno  logra diluirse como  la esencia del mensaje del  plan que no pasa más allá de una declaración de intenciones.

Hacemos gala de lo bien que lo hacemos   pero seguimos sin creer que para mantenernos en  lo más alto de todo esto debemos actuar antes de que  destinos emergentes  ocupen nuestro lugar.  Ciertamente  la inestabilidad   política de otros destinos esta ocasionando una mejora sustancial en los rendimientos de nuestros principales destinos, pero como todo esto no será permanente .

Según datos de 2010  la intensidad en el  Gasto en Innovación  dentro del sector turístico en España   con relación a facturación   es del 0.55% lejos del   1.84 de la industria. ¿ Culpa ? Posiblemente de todos pero lo cierto es que es momento de planificar un futuro  en el que  realmente se escuche a los agentes  principales y en el que  la disposición del Gobierno ea la de afrontar con valentía una apuesta de futuro en la que el Sector turístico ocupe el verdadero lugar  que tiene en la economía y el empleo de este país.

En el que la apuestas no sean teorías macro que en muchos casos se lanzan desde plataformas y perfiles que hace mucho  no pisan la realidad y el consenso diario de este sector.

 

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